About Us

Zveřejněno : 27 února 2014, 10:30 CET

Autor : Roar Rude Trangbæk

Kontakt : Roar Rude Trangbæk

Produktové inovace zajistily společnosti LEGO Group v roce 2013 přesvědčivý výsledek

Úspěšné uvedení řady LEGO® Legends of ChimaTM, pokračující úspěch řady LEGO Friends a přesvědčivý výsledek klasických řad, jako je LEGO City, přispěly k velmi uspokojivému výsledku společnosti LEGO Group v roce 2013.

„V roce 2013 jsme zvýšili prodeje o 11 procent, což je velmi uspokojivý výsledek. Výkonnostně jsme předstihli obecný trh s hračkami a zvýšili svůj celkový podíl na trhu. Za necelých 10 let jsme tržby zvýšili více než čtyřikrát,“ říká Jørgen Vig Knudstorp, President a CEO společnosti LEGO Group, a dodává:
„Klíčem k našemu úspěchu je neustálý vývoj a inovace naší nabídky. V roce 2013 jsme úspěšně vyvinuli a uvedli na trh produkty, které děti po celém světě řadí na přední místa ve svých seznamech přání.“
V roce 2013 všechny stálice z produktových řad, jako jsou LEGO® City, LEGO DUPLO®, LEGO Technic a LEGO Creator, dosáhly růstu v řádu dvouciferných čísel. Řada LEGO Friends předvedla svůj dlouhodobý potenciál a v roce 2013 dosáhla dvouciferného růstu. Řada LEGO Legends of Chima se úspěšně zařadila mezi celosvětově nejdůležitější řady.

Základní fakta z Výroční zprávy LEGO Group pro rok 2013 publikované dnes:
• V místní měně (tj. bez dopadu změn kurzů cizích měn) vzrostly tržby meziročně o 11 procent.
• Tržby vzrostly o 10 procent na 25 382 mil. dánských korun [3 403 mil. eur] oproti 23 095 mil. dánských korun [3 103 mil. eur] v předchozím roce. 
• Roční provozní zisk vzrostl na 8 336 mil. dánských korun [1 118 mil. eur] oproti 7 606 mil. dánských korun [1 022 mil. eur], což reprezentuje desetiprocentní nárůst.
• Čistý zisk byl 6 119 mil. dánských korun [820 mil. eur] ve srovnání s 5 613 mil. dánských korun [754 mil. eur] v roce 2012. Jedná se nárůst o devět procent.
• Hotovostní tok z provozních činností byl 6 744 mil. dánských korun [904 mil. eur] ve srovnání s 6 220 mil. dánských korun [834 mil. eur] v roce 2012, což je nárůst o osm procent.
• Průměrný počet zaměstnanců na plný úvazek vzrostl o 13 procent – konkrétně o 1 355 na celkových 11 755 zaměstnanců za celý rok.
• Investice do majetku, továren a vybavení dosáhly 2 644 mil. dánských korun v roce 2013 oproti 1 729 mil. dánských korun v roce 2012.

ODKAZ: Přečtěte si celé znění Výroční zprávy za rok 2013 zde.

Měnou pro výkaznictví společnosti LEGO Group je dánská koruna. Konverze dánských korun na dolar/euro je neoficiálním kalendářním výpočtem, nepodléhá auditu a získává se za použití průměrného ročního měnového kurzu (konverze čisté hotovosti generované z provozních aktivit je však založena na měnových kurzech z konce roku) po řadě za rok 2013 a 2012.


Prodeje společnosti LEGO vzrostly na všech hlavních trzích

K růstu prodejů došlo na globálním trhu hraček, jehož hodnota v roce 2013 mírně klesla.  Severní Amerika zaznamenala pokles v roce 2013, zatímco evropské trhy stagnovaly s velmi kolísavým vývojem. V Asii pokračoval pokles japonského trhu, zatímco nově vznikající čínský trh zaznamenal růst.

Společnost LEGO Group však dosáhla růstu prodejů na všech trzích. Zatímco velké americké, britské, středoevropské a severoevropské trhy měly zdravé jednociferné tempo růstu, většina ostatních trhů zaznamenala dvouciferný nárůst prodejů.  Především v Asii, která je pro společnost LEGO Group stále relativně malým trhem, byl růst prodejů velmi silný.

Ačkoli společnost LEGO Group očekává v budoucnu nízký, jednociferný roční růst globálního trhu hraček, Jørgen Vig Knudstorp věří, že společnost může předstihnout globální trh a získat větší podíl na trhu:

„Jsme ambiciózní a chceme i nadále zvyšovat svůj podíl na trhu. Dosáhneme toho i tím, že rozšíříme svou působnost na světových trzích a zaměříme se na vývoj a inovaci naší produktové nabídky tak, abychom byli pro děti po celém světě i nadále atraktivní,“ říká.

Úspěšné produkové novinky

Mezi nejlépe prodávané řady v roce 2013 patřily klíčové řady LEGO® City, LEGO® Star Wars™ a LEGO DUPLO. Řada LEGO Friends, uvedená na trh v roce 2012, a LEGO Legends of Chima, velké téma, které vstoupilo na trh na začátku roku 2013, se také umístily mezi nejlépe prodávanými řadami.

„Jsme velmi spokojeni s růstem řady LEGO Friends ve druhém roce jejího působení na trhu a těšíme se, že toto téma v příštích letech rozšíříme. Mimo to jsme úspěšně uvedli téma LEGO Legends of Chima jako hlavní řadu a budeme na tomto příběhu a produktech v roce 2014 nadále pracovat,“ říká Mads Nipper, Executive Vice president a CMO společnosti LEGO Group, a dodává:

„Řada LEGO Legends of Chima představuje bohatý a zajímavý svět, který mohou děti zkoumat mnoha způsoby. Nejen stavěním a hrou s LEGO stavebnicemi, ale také v digitálním světě za použití aplikací, zkoumání obsahu na webu LEGO.com, prostřednictvím videí a  online her. Toto téma je skvělým příkladem toho, jak budujeme spojení mezi klasickou a digitální hrou.“


Miliardy investovány do kapacity

Během roku 2013 zvýšila společnost LEGO Group své rozsáhlé investice do výrobní kapacity po celém světě na více než 2,6 miliard dánských korun [354 mil. eur].

„Učinili jsme strategické rozhodnutí, že budeme rozvíjet náš potenciál globálně, jak z hlediska zaměstnanců, tak výrobních závodů. Potřebujeme investovat globálně, abychom splnili naši ambici představit LEGO hru ještě více dětem po celém světě,“ říká John Goodwin, Executive Vice President a CFO společnosti LEGO Group.

V důsledku této ambiciózní expanzní strategie došlo v roce 2013 k velkým investicím do výrobní kapacity. V Mexiku a České republice byly rozšířeny stávající továrny a stavba zbrusu nové továrny LEGO v Maďarsku je téměř dokončena. Právě byla zahájena výstavba továrny LEGO v Jiaxing v Číně. Až se tato továrna v roce 2016 otevře, bude LEGO výrobky zásobit rostoucí asijský trh.

„Naší strategií je zcela kontrolovat výrobní proces, jehož cílem je zajistit, aby námi dodávané produkty byly bezpečné pro spotřebitele a měly trvale vysokou kvalitu. S hrdostí můžeme oznámit, že v roce 2013 společnost LEGO Group opět dosáhla svého cíle a nemusela žádný produkt stahovat z oběhu. Náš neustálý důraz na kvalitu a bezpečnost všude tam, kde působíme, také znamená, že naše nové továrny v Číně a v Maďarsku budou používat tytéž technologie, automatizaci a normy pro bezpečnost zaměstnanců a kvalitu výrobků jako jakákoli jiná továrna LEGO,“ říká Bali Padda, Executive Vice President a COO společnosti LEGO Group.

Příchod více než 1 300 zaměstnanců

Kromě budování výše zmíněné fyzické kapacity byl rok 2013 rokem budování výrobní kapacity a schopností zaměstnanců v oblastech, jako je výroba, inženýrství, tržby a výzkum a vývoj, a to s cílem vybavit společnost LEGO Group pro budoucí růst. V důsledku toho LEGO Group během tohoto roku přivítala velký počet nových zaměstnanců, a zvýšila tak průměrný počet zaměstnanců na plný úvazek o 1 355 na 11 755 – jeden z nejvýraznějších ročních nárůstů počtu zaměstnanců v historii společnosti.

V roce 2013 společnost LEGO Group také potvrdila svůj závazek globalizovat společnost, když oznámila záměr rozšířit několik velkých regionálních závodů. Hlavní sídlo zůstane v Dánsku, a aby přilákala různorodé zaměstnance z celého světa, bude se soustředit na budování sítě v Londýně, Singapuru a Šanghaji, stejně jako ve stávajících pobočkách LEGO v Connecticutu v USA.

Další informace:
Roar Rude Trangbæk,
Press Officer,
LEGO Group
+45 7950 4348
RRT@LEGO.com

Barbora Šumanská.
Ogilvy Public Relations
Tel: +420 602 658 209
barbora.sumanska@ogilvy.com


Ke stažení

  • Annual Report 2013

    The LEGO Group's Annual Report 2013

  • Responsibility Report 2013

    The LEGO Group's Responsibility Report 2013