About Us

Publiceret : 27 februar 2014, 10:30 CET

Forfatter : Roar Rude Trangbæk

Kontakt : Roar Rude Trangbæk

Produktinnovation sikrer stærkt resultat for LEGO Koncernen i 2013

En vellykket lancering af LEGO® Legends of ChimaTM, fortsat succes for LEGO Friends og stærke resultater fra klassiske produktlinjer, som f.eks. LEGO City, bidrog til et meget tilfredsstillende resultat for LEGO Koncernen.

"I 2013 steg vores salg med 11 procent, hvilket var bedre end udviklingen for det generelle legetøjsmarked, hvilket er et meget tilfredsstillende resultat. På mindre end 10 år har vi nu mere end firedoblet vores omsætning,” siger Jørgen Vig Knudstorp, administrerende direktør i LEGO Koncernen og tilføjer:

“Nøglen til vores succes er, at vi hele tiden er innovative og fornyer vores tilbud til forbrugerne, og i 2013 har vi med succes udviklet og lanceret produkter, som står højt på børns ønskeliste over hele verden”.

I 2013 var stigningen i salget af de klassiske produktlinjer, såsom LEGO® City, LEGO DUPLO®, LEGO Technic og LEGO Creator tocifret. LEGO Friends, der blev lanceret i 2012, viste sit langsigtede potentiale ved også at præstere en tocifret vækst i 2013, mens LEGO Legends of Chima blev solidt etableret som en vigtig global produktlinje.

Nøgletal fra LEGO Koncernens Annual Report 2013, offentliggjort i dag:

  • Omsætningen steg med 11 procent sammenlignet med året før, målt i lokale valutaer (uden påvirkning fra valutakursændringer).
  • Omsætningen steg med 10 procent, målt i DKK, til DKK 25.382 mio. mod DKK 23.095 mio. året før. 
  • Årets driftsresultat steg til DKK 8.336 mio. mod DKK 7.606 mio. – en stigning på 10 procent.
  • Nettoresultatet blev DKK 6.119 mio. i forhold til DKK 5.613 mio. i 2012 – en stigning på 9 procent.
  • Cash flow fra driftsaktiviteter blev DKK 6.744 mio. i forhold til DKK 6.220 mio. i 2012, en stigning på 8 procent.
  • Det gennemsnitlige antal fuldtidsansatte steg med 13 procent – en stigning på 1.355 til 11.755 medarbejdere for hele året.
  • Investeringer i fast ejendom, produktionsanlæg og udstyr udgjorde DKK 2.644 mio. i 2013 mod DKK 1.729 mio. i 2012.

LINK: Læs hele Annual Report for 2013 her.


LEGO salget steg på alle større markeder

Stigningen i omsætningen blev opnået på et globalt legetøjsmarked, der oplevede en mindre nedgang i 2013.  Salget i Nordamerika faldt i 2013, mens udviklingen på de europæiske markeder var flad, men med store forskelle blandt landene. I Asien fortsatte det japanske marked sin nedgang, mens det nye kinesiske marked oplevede vækst.

LEGO Koncernen opnåede dog at øge salget i samtlige større markeder. Mens de store amerikanske, britiske og central- og nordeuropæiske markeder havde sunde encifrede vækstrater, oplevede de fleste andre markeder tocifret vækst.  Især i Asien, som stadig er et relativt lille marked for LEGO Koncernen, var stigningen i salget meget stærk.

LEGO salget i Danmark oplevede i 2013 solid encifret vækst, målt i danske kroner.

Mens LEGO Koncernen forventer, at det globale legetøjsmarked oplever en lav encifret årlig vækst i fremtiden, mener Jørgen Vig Knudstorp, at virksomheden kan vokse mere end det globale marked og dermed vinde markedsandele:

“Vi er fortsat ambitiøse og forventer at kunne øge vores markedsandel fremover. Det vil vi gøre ved at udvide vores globale tilstedeværelse – men også gennem fortsat fokus på udvikling og innovation af de produkter, vi tilbyder, så vi fortsat er relevante for børn i hele verden”, siger han.


Vellykkede produktlanceringer

Blandt de mest solgte produktlinjer i 2013 var klassikere som LEGO® City, LEGO® Star Wars™ og LEGO DUPLO.

LEGO Friends, der blev lanceret i 2012, og LEGO Legends of Chima, det store tema, der kom på markedet i begyndelsen af 2013, var også blandt de bedst sælgende produktlinjer.

“Vi er meget tilfredse med udviklingen af LEGO Friends i linjens andet år på markedet, og vi ser frem til at udvide temaet i de kommende år. Derudover har vi med stor succes fået etableret LEGO Legends of Chima som en vigtig produktlinje, og vi vil videreudvikle på historien og produkterne i 2014,” siger Mads Nipper, Executive Vice President og CMO i LEGO Koncernen, og tilføjer:

LEGO Legends of Chima er et rigt og spændende univers, som børn kan udforske på mange måder. Ikke kun ved at bygge og lege med LEGO sæt, men også i den digitale verden gennem apps, ved at udforske indhold på LEGO.com, via videoer og gennem onlinespil. Temaet er et godt eksempel på, hvordan vi bygger bro mellem fysisk og digital leg.”


Milliarder investeret i kapacitet

I 2013 øgede LEGO Koncernen sine omfattende investeringer i produktionskapacitet i hele verden til mere end DKK 2,6 mia.

“Vi har taget en strategisk beslutning om at udbygge vores kompetencer og kapacitet globalt, både når det gælder medarbejdere og produktionsfaciliteter. Vi er nødt til at investere globalt for at indfri vores ambitioner om at gøre LEGO leg relevant for endnu flere børn rundt om i verden,” siger John Goodwin, Executive Vice President og CFO i LEGO Koncernen.

Som følge af den ambitiøse strategi blev der foretaget store kapacitetsinvesteringer i 2013. I Mexico og Tjekkiet blev de eksisterende fabrikker udvidet, mens opførelsen af en helt ny LEGO fabrik i Ungarn næsten er færdig. Opførelsen af en LEGO fabrik i Jiaxing, Kina, er netop påbegyndt. Når fabrikken åbner i 2016, vil den levere LEGO produkter til det voksende asiatiske marked.

“Det er vores strategi at have fuld kontrol over produktionen for at sikre os, at vi leverer produkter, som er sikre for forbrugerne og af konsistent høj kvalitet, og vi er stolte over at kunne sige, at LEGO Koncernen i 2013 igen har nået sit mål om nul tilbagekaldelser af produkter. Vores konstante fokus på kvalitet og sikkerhed, uanset hvor vi er til stede, betyder også, at vores nye fabrikker i Kina og Ungarn vil anvende samme teknologi, automatisering og standarder for medarbejdersikkerhed og produktkvalitet som alle andre LEGO fabrikker,” siger Bali Padda, Executive Vice President og COO i LEGO Koncernen.


Ansættelse af mere end 1.300 medarbejdere

Ud over denne fysiske kapacitetsudvidelse var 2013 et år med fokus på opbygning af medarbejderkompetencer og kapaciteter på områder som produktion, Engineering, salg og R&D for at ruste LEGO Koncernen til fremtidig vækst. Det førte til, at et betydeligt antal nye medarbejdere blev ansat i løbet af året, hvilket øgede det gennemsnitlige antal fuldtidsansatte medarbejdere med 1.355 til 11.755, en af de største stigninger i medarbejderantallet på ét år i virksomhedens historie.

I 2013 styrkede LEGO Koncernen også sin indsats for at globalisere virksomheden ved at annoncere hensigten om at skabe en række store regionale lokationer. Hovedkontoret forbliver i Danmark, og for at tiltrække en mere mangfoldig, global arbejdsstyrke vil fokus blive lagt på at udbygge tilstedeværelsen i London, Singapore og Shanghai samt på den nuværende LEGO lokation i Connecticut, USA.


Flere oplysninger:
Roar Rude Trangbæk,
Pressechef,
LEGO Koncernen
+45 7950 4348
RRT@LEGO.com


Downloads

  • Annual Report 2013

    The LEGO Group's Annual Report 2013

  • Responsibility Report 2013

    The LEGO Group's Responsibility Report 2013