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Fecha de publicación : 27 febrero 2014, 10:30 CET

Autor : Roar Rude Trangbæk

Contacto : Roar Rude Trangbæk

La innovación de productos asegura un resultado sólido en 2013 para el Grupo LEGO

Un exitoso lanzamiento de LEGO® Leyendas de ChimaTM, el éxito continuado de LEGO Friends y el excelente desempeño de las líneas clásicas, como LEGO City, ayudaron a que el resultado anual para el Grupo LEGO fuera muy satisfactorio.

"En 2013 aumentamos nuestras ventas en un 11 por ciento, superando los resultados del mercado general de juguetes y aumentando nuestra participación total de mercado, lo que es un resultado muy satisfactorio. En menos de 10 años, hemos más que cuadriplicado nuestros ingresos”, indica Jørgen Vig Knudstorp, President y CEO del Grupo LEGO, y agrega:

“El continuo desarrollo e innovación de nuestra oferta de consumo es una de las claves para nuestro éxito, y en 2013 desarrollamos y lanzamos con éxito productos que los niños ponen en los primeros lugares de sus listas de regalos en todo el mundo".

En 2013, las líneas de productos permanentes, como LEGO® City, LEGO DUPLO®, LEGO Technic y LEGO Creator, todas llegaron a los dos dígitos. LEGO Friends, lanzado en 2012, demostró su potencial en el largo plazo al subir también a los dos dígitos en 2013, mientras que LEGO Leyendas de Chima se estableció como una importante línea en todo el mundo.


Cifras clave del Informe anual 2013 del Grupo LEGO, publicado hoy:

• En moneda local (es decir, sin incluir el impacto de las variaciones del tipo de cambio de moneda extranjera), los ingresos aumentaron un 11 por ciento en cada año.
• Los ingresos aumentaron en un 10 por ciento a 25,382 millones de coronas danesas [4,519 millones de dólares, 3,403 millones de euros] contra 23,095 millones de coronas danesas [3,987 millones de dólares, 3,103 millones de euros] el año anterior. 
• Las ganancias operativas del año aumentaron a 8,336 millones de coronas danesas [1,484 millones de dólares, 1,118 millones de euros] contra 7,606 millones de coronas danesas [1,313 millones de dólares, 1,022 millones de euros], es decir, un aumento del 10 por ciento.
• La ganancia neta fue de 6,119 millones de coronas danesas [1,089 millones de dólares, 820 millones de euros] en comparación con los 5,613 millones de coronas danesas [969 millones de dólares, 754 millones de euros] en 2012, esto es un aumento del 9 por ciento.
• El flujo de caja de las actividades operativas fue de 6,744 millones de coronas danesas [1,247 millones de dólares, 904 millones de euros] en comparación con las 6,220 millones de coronas danesas [1,100 millones de dólares, 834 millones de euros] en 2012, es decir, un aumento del 8 por ciento.
• El número de Empleados a tiempo completo en promedio aumentó en un 13 por ciento, un aumento de 1,355 a 11,755 empleados para el año completo.
• Las inversiones en propiedad, plantas y equipos ascendieron a 2,644 millones de coronas danesas en 2013 contra los 1,729 millones de coronas danesas en 2012.

VÍNCULO: lea el Informe anual completo para 2013 aquí.

La moneda del informe del Grupo LEGO es la corona danesa. La conversión de coronas danesas a dólares/euros es un cálculo no oficial, no auditado que se basa en el calendario utilizando un tipo de cambio promedio anual (no obstante, la conversión del efectivo neto generada de las actividades operativas se basa en el tipo de cambio de fin de año) en 2013 y 2012, respectivamente.


Las ventas del Grupo LEGO aumentaron en todos los mercados principales

El aumento de los ingresos se logró en un mercado internacional de juguetes que bajó ligeramente en valor en 2013.  Norteamérica sufrió un descenso en 2013, mientras que los mercados europeos se mantuvieron uniformes, pero con desarrollos muy variables. En Asia, el mercado japonés continuó su descenso, mientras que el emergente mercado de China experimentó un crecimiento.

Sin embargo, el Grupo LEGO logró un aumento en las ventas en todos los mercados principales. Si bien los importantes mercados de Estados Unidos, Reino Unido y Europa Central y del Norte tuvieron buenas tasas de crecimiento de un dígito, la mayoría de los otros mercados experimentó un crecimiento en las ventas de dos dígitos.  Especialmente en Asia, que sigue siendo un mercado relativamente pequeño para el Grupo LEGO, el aumento de las ventas fue muy notorio.

Mientras el Grupo LEGO espera que en el futuro el mercado internacional de juguetes tenga un crecimiento lento de un solo dígito al año, Jørgen Vig Knudstorp cree que la empresa puede superar el crecimiento del mercado internacional y así ganar participación de mercado:

"Mantenemos nuestra ambición y esperamos seguir aumentando nuestra participación de mercado. Lo haremos expandiendo nuestra presencia internacional, pero también a través de un enfoque continuo en el desarrollo y la innovación de nuestra oferta de productos para que sigamos siendo importantes para los niños de todo el mundo", afirma.


Exitosos lanzamientos de productos

Entre las líneas más vendidas en 2013 estuvieron líneas centrales como LEGO® City, LEGO® Star Wars™ y LEGO DUPLO.
LEGO Friends, lanzado en 2012 y LEGO Leyendas de Chima, la importante línea que ingresó al mercado a comienzos de 2013, estuvo también entre las más vendidas.

"Estamos muy satisfechos con el crecimiento de LEGO Friends en su segundo año en el mercado, y esperamos ampliar la línea en los próximos años. Además, logramos establecer con éxito la línea LEGO Leyendas de Chima como una de gran importancia, y en 2014 esperamos desarrollar más esta historia y sus productos", afirma Mads Nipper, Executive Vice president y CMO del Grupo LEGO, y continúa:

"LEGO Leyendas de Chima es un rico e interesante universo que los niños pueden explorar de muchas maneras. No solo construyendo y jugando con los juegos LEGO, sino que también en el mundo digital a través de aplicaciones, contenido en LEGO.com, videos y juegos en línea. La línea es un gran ejemplo de cómo conectamos el juego físico y el digital."


Miles de millones invertidos en capacidad

Durante 2013, el Grupo LEGO aumentó sus extensas inversiones en capacidad de producción en todo el mundo a más de 2.6 mil millones de coronas danesas [489 millones de dólares, 354 millones de euros].

"Hemos tomado una decisión estratégica para desarrollar nuestras capacidades en todo el mundo, tanto cuando se trate de empleados como cuando sea para instalaciones de producción. Debemos hacer una inversión internacional para satisfacer nuestra ambición de que los juegos LEGO llamen la atención de incluso más niños de todo el mundo", afirma John Goodwin, Executive Vice President y CFO del Grupo LEGO.

Como resultado de la ambiciosa estrategia de expansión, se realizaron importantes inversiones en capacidad en 2013. En México y la República Checa se ampliaron las fábricas existentes, mientras que la construcción de una nueva fábrica LEGO en Hungría está prácticamente terminada. La construcción de una fábrica LEGO en Jiaxing, China, acaba de comenzar. Cuando la fábrica se inaugure en 2016, se abastecerá de productos LEGO al creciente mercado asiático.

"Nuestra estrategia es controlar totalmente el proceso de producción para garantizar la entrega de productos que sean seguros para los consumidores y de una alta calidad uniforme, y nos enorgullece informar que en 2013 el Grupo LEGO nuevamente alcanzó nuestra meta de cero retiros de productos. Nuestro constante enfoque en la calidad y seguridad dondequiera que operemos también significa que nuestras nuevas empresas en China y Hungría utilizarán la misma tecnología, automatización y estándares para la seguridad de los empleados y la calidad del producto que cualquier otra fábrica LEGO", indica Bali Padda, Executive Vice President y COO del Grupo LEGO.


Incorporación de más de 1300 empleados

Además del desarrollo de capacidades físicas mencionado anteriormente, 2013 fue un año de desarrollo de capacidades y habilidades de los empleados en áreas como Producción, Ingeniería, Ventas e Investigación y Desarrollo para equipar el Grupo LEGO para el crecimiento futuro. Esto tuvo como resultado la incorporación de un importante número de nuevos empleados durante el año, lo que aumentó el número promedio de empleados a tiempo completo de 1,355 a 11,755, uno de los aumentos anuales de empleados más grandes en la historia de la empresa.

En 2013, el Grupo LEGO reforzó además su compromiso de internacionalizar la empresa a través del anuncio de su intención de desarrollar un número de sitios regionales importantes. La sede central se mantendrá en Dinamarca y, con el fin de atraer una mano de obra internacional más diversa, lo más importante será hacer presencia en Londres, Singapur y Shanghái, además de las actuales instalaciones LEGO en Connecticut, Estados Unidos.

Más información:
Roar Rude Trangbæk,
Press Officer,
Grupo LEGO
+45 7950 4348
RRT@LEGO.com


Descargas

  • Annual Report 2013

    The LEGO Group's Annual Report 2013

  • Responsibility Report 2013

    The LEGO Group's Responsibility Report 2013