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Publié : 27 février 2014, 10:30 CET

Auteur : Roar Rude Trangbæk

Contact : Roar Rude Trangbæk

De solides résultats en 2013 pour le groupe LEGO® grâce à de nouveaux produits

Le lancement réussi de LEGO® Les Légendes de ChimaTM, le succès confirmé de LEGO Friends et les bonnes performances des gammes classiques comme LEGO City ont contribué aux excellents résultats annuels du groupe LEGO.

« En 2013, nos ventes ont augmenté de 11 %, un taux supérieur à la croissance générale du marché du jouet. En moins de dix ans, notre chiffre d'affaires a plus que quadruplé » déclare Jørgen Vig Knudstorp, President et CEO du groupe LEGO. Il ajoute :
« Cette réussite doit beaucoup à nos efforts continus de développement et d'innovation en termes d'offres. En 2013, nous avons créé et lancé des produits plébiscités par les enfants du monde entier. »
En 2013, les gammes incontournables telles que LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Technic et LEGO Creator ont connu une croissance à deux chiffres. Lancée en 2012, la gamme LEGO Friends a démontré tout son potentiel sur le long terme, en affichant elle aussi une croissance à deux chiffres. De son côté, la gamme LEGO Les Légendes de Chima est désormais reconnue comme un thème de jeu majeur dans le monde entier.

Chiffres clés du rapport annuel 2013 du groupe LEGO, publié aujourd'hui:
• Le chiffre d'affaires en devise locale (c'est-à-dire en excluant l'impact des variations du taux de change) a augmenté de 11 % d'une année à l'autre.
• Le chiffre d'affaires a augmenté de 10 % en DKK, atteignant 25 382 millions de couronnes danoises (3 403 millions d'euros), contre 23 095 millions de couronnes danoises (3 103 millions d'euros) l'année précédente. 
• Le résultat d'exploitation annuel a atteint 8 336 millions de couronnes danoises (1 118 millions d'euros), contre 7 606 millions de couronnes danoises (1 022 millions d'euros) l'année précédente, soit une augmentation de 10 %.
• Le bénéfice net a été de 6 119 millions de couronnes danoises (820 millions d'euros), contre 5 613 millions de couronnes danoises (754 millions d'euros) en 2012, soit une augmentation de 9 %.
• Les flux de trésorerie générés par les activités d’exploitation ont atteint 6 744 millions de couronnes danoises (904 millions d'euros), contre 6 220 millions de couronnes danoises (834 millions d'euros) en 2012, soit une augmentation de 8 %.
• Le nombre moyen d'employés à temps complet a augmenté de 13 %, soit 1 355 nouveaux employés, pour un total de 11 755, sur l'année complète.
• Les investissements dans les propriétés, les usines et les équipements ont atteint 2 644 millions de couronnes danoises en 2013, contre 1 729 millions en 2012.

LIEN : Le rapport annuel 2013 complet est disponible ici.

La devise utilisée dans les rapports du groupe LEGO est la couronne danoise (DKK). La conversion depuis la couronne danoise vers le dollar/l'euro est un calcul ni officiel ni vérifié, basé sur le calendrier et utilisant un taux de change moyen annuel (la conversion du flux net de trésorerie généré par les activités d'exploitation est cependant basée sur le taux de change en fin d'année) respectivement en 2013 et en 2012.


Des ventes LEGO en progression sur tous les marchés majeurs

Notre chiffre d'affaires a progressé en 2013, dans un contexte mondial du marché du jouet en légère baisse de valeur.  Ainsi, le marché nord-américain a enregistré un repli en 2013, tandis que les marchés européens ont stagné, avec des développements très variables. En Asie, le marché japonais a poursuivi son déclin, tandis que les ventes en Chine, un marché émergent, ont progressé.

Toutefois, le groupe LEGO a augmenté ses ventes sur tous ses marchés majeurs. Si les grands marchés que constituent les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Europe du Nord ont affiché de bons taux de croissance à un chiffre, la plupart des autres marchés ont enregistré une croissance à deux chiffres.  L'Asie notamment, qui représente encore un marché plutôt modeste pour le groupe LEGO, a affiché une excellente croissance.

Si le groupe LEGO prévoit une faible croissance annuelle à un chiffre pour le marché mondial du jouet, Jørgen Vig Knudstorp estime que la société peut enregistrer une croissance supérieure et ainsi conquérir des parts de marché :

« Nos ambitions restent intactes, et nous restons confiants quant à la croissance de notre part de marché. Pour cela, nous renforcerons notre présence mondiale, tout en continuant à nous concentrer sur la création et l'innovation en offres de produits, afin de toujours répondre aux désirs des enfants dans le monde entier », affirme-t-il.

Des produits lancés avec succès

Parmi les meilleures ventes de 2013 figurent les thèmes majeurs LEGO City, LEGO Star Wars et LEGO DUPLO.
La gamme LEGO Friends, lancée en 2012, et la gamme LEGO Les Légendes de Chima, le grand thème apparu sur le marché début 2013, se classent également parmi les meilleures ventes.

« La croissance de LEGO Friends pour sa seconde année de commercialisation est très satisfaisante, et nous comptons élargir le thème dans les prochaines années. En outre, la gamme LEGO Les Légendes de Chima est parvenue à s'imposer comme un thème majeur, et son histoire et ses produits seront développés en 2014 » déclare Mads Nipper, Executive Vice President et CMO du groupe LEGO, lequel ajoute :

« LEGO Les Légendes de Chima est un univers riche et captivant, que les enfants peuvent explorer de diverses façons, non seulement en construisant et en jouant avec les boîtes LEGO, mais aussi via l'univers numérique LEGO, par le biais d'applications ou de vidéos et de jeux sur LEGO.com. Ce thème illustre parfaitement notre capacité à mêler expérience de jeu physique et expérience numérique. »

Des investissements considérables dans le développement de la capacité de production

En 2013, les investissements massifs du groupe LEGO en termes de capacité de production mondiale ont dépassé les 2,6 milliards de couronnes danoises (354 millions d'euros).

« Le renforcement international de la capacité de nos sites de productions et le développement des compétences de nos employés est une décision stratégique. Nos investissements à l'échelle mondiale répondent à notre ambition qui consiste à offrir une expérience de jeu LEGO à toujours plus d'enfants du monde entier » déclare John Goodwin, Executive Vice President et CFO du groupe LEGO.

Conséquence de cette ambitieuse stratégie d'expansion, des investissements majeurs en capacité de production ont été réalisés en 2013. Au Mexique et en République tchèque, les usines existantes ont été agrandies. En Hongrie, la construction d'une nouvelle usine LEGO est quasiment achevée. Enfin, la construction d'une usine LEGO à Jiaxing, en Chine, vient de démarrer. Cette usine, dont l'ouverture est prévue en 2016, approvisionnera le marché asiatique émergent.

« Le contrôle total du processus de production entre dans notre stratégie de proposer des produits sûrs pour nos clients et systématiquement conformes à nos exigences de qualité. Aussi, nous sommes fiers d'annoncer qu'en 2013, une fois de plus, aucun rappel de produit n'a été effectué par le groupe LEGO. Conformément à notre souci constant de qualité et de sécurité sur tous nos marchés, nos nouvelles usines en Chine et en Hongrie feront appel aux mêmes technologies, automatisations et normes favorisant la sécurité des employés et la qualité des produits, comme dans toutes les usines LEGO » se réjouit Bali Padda, Executive Vice President et COO du groupe LEGO.

Plus de 1 300 nouveaux employés

Outre l'accroissement de son potentiel de production, le groupe LEGO a renforcé, en 2013, ses capacités et compétences humaines dans des secteurs tels que la production, l'ingénierie, les ventes et la R & D, dans l'optique de se préparer aux perspectives de croissance futures. Ainsi, en 2013, nous avons accueilli quelque 1 355 nouveaux employés au cours de l'année, pour un total moyen de 11 755 employés à temps complet, soit l'une des plus fortes hausses annuelles de personnel dans l'histoire de la société.

En 2013, le groupe LEGO a également consolidé ses engagements de mondialisation en annonçant sa volonté de développer certains sites régionaux majeurs. Le siège sera maintenu au Danemark, mais nous renforcerons notre présence à Londres, Singapour, Shanghai et dans les locaux LEGO actuels situés dans le Connecticut (États-Unis), dans le but d'attirer une main-d'œuvre plus diversifiée.

Informations complémentaires :
Roar Rude Trangbæk,
Press Officer,
Groupe LEGO
+45 7950 4348
RRT@LEGO.com




Téléchargements

  • Annual Report 2013

    The LEGO Group's Annual Report 2013

  • Responsibility Report 2013

    The LEGO Group's Responsibility Report 2013